Storytelling nas Organizações

Essa certificação oficializa a aprovação do(a) estudante no curso de atualização profissional "Storytelling nas Organizações" oferecido pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e atesta que as seguintes competências foram desenvolvidas:

EMENTA DO CURSO
A construção da imagem institucional e o estreitamento das relações emocionais do público com as organizações passa pela formulação de storytelling. Todos têm uma relação muito próxima com histórias de todas as naturezas. Desde que nascemos somos envolvidos por narrativas que começam a ser contadas por nossos pais, depois na escola, pelos amigos e pelas instituições com as quais nos relacionamos. A vida das empresas deve ser contada interna e externamente para gerar envolvimento com a marca empregadora e com os produtos e serviços que são consumidos. Um registro das histórias da organização, desde o heroísmo empreendedor do seu fundador, até as realizações de seus mais destacados colaboradores pode engajar os atuais funcionários nas páginas que ainda precisam ser escritas. Da mesma forma, boas histórias conectam o mercado com a marca e criam laços de aproximação difíceis de serem quebrados. Mostrar as técnicas para construir storytelling corporativo é o objetivo desta disciplina.

OBJETIVO GERAL DE APRENDIZAGEM
Ao final desta disciplina, você deverá ser capaz de:
• Identificar os elementos de um universo narrativo na construção da identidade de marca e discursos midiáticos;
• Construir um universo narrativo, seus personagens-chave e conflito inicial para desenvolvimento de uma história;
• Identificar e/ou construir uma identidade de marca a partir de arquétipos utilizados para construção de personagens.

METADADOS
- Abordagem: Tática
- Área do Conhecimento: Comunicação e Novas Mídias
- Nível de Complexidade: Intermediário
- Carga Horária: 23h

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O que é necessário para conquistar este badge

- Desempenho mínimo de 7,0 na atividade avaliativa do curso.
- Presença mínima de 75% da carga horária do curso.