Insights e Inovação Estratégica

Essa certificação oficializa a aprovação do(a) estudante no curso de atualização profissional "Insights e Inovação Estratégica" oferecido pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e atesta que as seguintes competências foram desenvolvidas:

EMENTA DO CURSO
Nos encontramos em uma era onde a velocidade na tomada de decisões é incrivelmente importante para estar à frente. A rapidez nas mudanças de comportamento, o avanço da digitalização, um mundo fragmentado e em constantes tensões sociais, fazem imperativo reservar uma cadeira na mesa do board para o consumidor-cliente-cidadão-pessoa, colocando-o no centro da tomada de decisões estratégias para os negócios. Esta disciplina ambiciona equipar o executivo com o repertório necessário para descobrir os insights que serão chaves para sua empresa trabalhar estratégias e inovação relevantes para o agora e se preparar para continuar sendo relevante no futuro. Aprofundaremos em processos para a análise sistemática de dados de diferentes fontes, mecânicas para uni-los com tendências sociais e de consumo para, por fim, chegarmos em insights preditivos que possam transformar de maneira positiva a estratégia da empresa.
O objetivo desta disciplina é pensar o papel da pesquisa para a transformação do negócio e dos pesquisadores, analistas e planners de mercado como agentes de inovação estratégica contínua dentro das empresas. Visa mostrar como os insights de pesquisa é central no desenvolvimento e inovação de novas propostas de valor mais aderentes aos diversos perfis de públicos, nos inspirando a pensar estratégias e ações inovadoras

OBJETIVO GERAL DE APRENDIZAGEM
Ao final desta disciplina, você deverá conhecer:
• Como identificar os consumer Insights e utilizá-los para recomendações de inovação de valor viáveis aos clientes
• Apresentação de novos ferramentais, métodos e técnicas de inovação aplicados no mercado
• Como transformar insights e tendências em propostas de valor para seus públicos-alvo
Ao final desta disciplina, você deverá ser capaz de:
• Analisar e entender as mudanças recentes no mindset, nos hábitos e atitudes, e nas demandas e expectativas de novos consumidores mais experimentadores
• Utilizar técnicas de inovação ágil, duplo diamante, jobs to be done, matriz das 4 ações para gerar insights, descobertas e gerar propostas inovativas a partir de dados coletados em pesquisas de mercado e consumidores
• Analisar, acompanhar e antever insights e acionar as tendências que estão e irão impactar o mercado consumidor.

METADADOS
- Abordagem: Tática
- Área do Conhecimento: Consumo e Experiência do Consumidor
- Nível de Complexidade: Intermediário
- Carga Horária: 23h

CONHEÇA OUTROS BADGES DO PROJETO DYNAMIC ESPM EM https://www.espm.br/dynamic/

O que é necessário para conquistar este badge

- Desempenho mínimo de 7,0 na atividade avaliativa do curso.
- Presença mínima de 75% da carga horária do curso.