Análise Multicanal do Mix de Mídia Digital

Emissão

28/06/2022

Validade

Não Expira

Código de Autenticidade

291937176

Análise Multicanal do Mix de Mídia Digital

Essa certificação oficializa a aprovação do(a) estudante no curso de atualização profissional "Análise Multicanal do Mix de Mídia Digital " oferecido pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e atesta que os seguintes conteúdos foram articulados:

RESUMO DO CURSO
A jornada do consumidor está cada vez mais complexa e não linear, sendo que o usuário precisar ter mais de um contato com a marca antes de tomar uma decisão de compra. Isso faz com que os resultados de mídia precisem ser avaliados de forma conjunta, com um olhar correlacionado de cada canal.
Cada veículo de mídia precisa ser considerado como parte de uma equipe, em que juntos trarão os usuários para realizar a conversão desejada. Para isso, usamos a visão de funil multicanal e os modelos de atribuição, que ajudam a monitorar a jornada do consumidor, desde o conhecimento de determinado produto até a sua conversão em venda, atribuindo pesos para cada canal que influenciou a compra conforme sua importância nesse processo de decisão.
Desta forma, o profissional de marketing/mídia deve entender e analisar a atribuição multicanal, podendo otimizar cada etapa do processo de decisão de compra, olhando além do último clique.

OBJETIVO GERAL DE APRENDIZAGEM
Interpretar os relatórios multicanais;
Direcionar análises multicanais para maximizar os resultados das mídias digitais;
Definir e testar modelos de atribuição;
Otimizar campanhas com visão de modelo de atribuição.

METADADOS
- Abordagem: Tática (focado tanto em elementos operacionais como estratégicos)
- Área do Conhecimento: Digital & Analytics Marketing (marketing estratégico, plataformas digitais e métricas, etc.)
- Nível de Complexidade: Intermediário (para estudantes com conhecimento básico do assunto)
- Carga Horária: 6h
CONHEÇA OUTROS BADGES DO PROJETO DYNAMIC ESPM EM https://www.espm.br/dynamic/