Personas Sintéticas Vivas: IA, Dados Sintéticos e o Futuro da Pesquisa

Emissão

14/07/2026

Validade

Não Expira

Código de Autenticidade

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Personas Sintéticas Vivas: IA, Dados Sintéticos e o Futuro da Pesquisa

Essa certificação oficializa a aprovação do(a) estudante no curso de atualização profissional "Personas Sintéticas Vivas: IA, Dados Sintéticos e o Futuro da Pesquisa" oferecido pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e atesta que os seguintes conteúdos foram articulados:

RESUMO DO CURSO
Em um contexto de transformações no mercado de pesquisa, em que se discute cada vez mais o uso de dados sintéticos, digital twins, persona bots e IA generativa na pesquisa, muitas empresas ainda têm uma pergunta básica: como representar pessoas de forma responsável em um ambiente híbrido de dados reais e sintéticos?
Este curso foi desenhado para responder exatamente a isso, a partir de um conceito central: Personas Sintéticas Vivas (PSV) – representações conversacionais que nascem de dados reais, podem ser enriquecidas com dados sintéticos e são continuamente curadas por pesquisadores, garantindo contexto humano, ética e coerência cultural.

OBJETIVO GERAL DE APRENDIZAGEM
Contextualizar o uso de IA e dados sintéticos na pesquisa a partir dos principais relatórios internacionais (Kantar, Ipsos, ESOMAR, Qualtrics, TKW), sem perder o foco no humano.
Explicar o que são dados sintéticos, gêmeos digitais, persona bots e Personas Sintéticas Vivas – diferenças, limites e possibilidades.
Mostrar por que Personas Sintéticas Vivas (PSV) dependem de boas personas humanas e de curadoria de dados bem-feita, e não de “magia” tecnológica.
Apresentar os fundamentos da PSV (Personas Sintéticas Vivas): ciclo de vida, arquitetura de dados, governança e atualização.
Discutir riscos, vieses, LGPD, segurança da informação e responsabilidade pelos resultados de pesquisas em que dados sintéticos complementam dados reais.
Apoiar o participante a encontrar seu papel nesse novo cenário – como pesquisador, estrategista ou profissional de insights que atua como curador, e não apenas como executor de campo.
Profissionais de Consumer Insights, Pesquisa de Mercado e Inteligência de Consumo.
Profissionais de Comunicação, Marketing, Branding e Gestão de Produto.
Profissionais de Experiência do Cliente (CX) e Experiência do Colaborador (EX).
Pesquisadores, planners, estrategistas, UX researchers e analistas de dados que desejam entender, com profundidade e responsabilidade, o que muda na pesquisa e nas personas com IA e dados sintéticos.
Estudantes de graduação e pós-graduação interessados em pesquisa, comportamento, IA aplicada e novas metodologias de personas.

METADADOS
- Abordagem: Estratégica
- Área do Conhecimento: Marketing, Estratégia e Gestão
- Nível de Complexidade: Básico
- Carga Horária: 12h

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